¿Estás listo para descubrir cómo el marketing puede ser tu mejor aliado en la salud?

VISTA PREVIA DEL CAPÍTULO

El producto es uno de los cuatro pilares de la mercadotecnia, es uno de los cuatro elementos de la mezcla de mercadotecnia (marketing mix), además de precio, plaza, y promoción. El producto es el elemento fundamental del marketing. Es la base de todas las demás actividades de mercadotecnia. Sin un buen producto, es muy difícil tener éxito.

El producto es el bien o servicio que se ofrece a los clientes/consumidores para satisfacer sus necesidades. En el sector del cuidado de la salud (Healthcare), los productos pueden ser medicamentos, dispositivos médicos, productos de consumo libre, o servicios integrales de atención médica, y otros productos que se utilizan para tratar, prevenir, diagnosticar, o retrasar enfermedades y/o sus síntomas y consecuencias, o mejorar la calidad de vida de pacientes/consumidores.

La oferta del producto no es sólo el producto físico en sí, sino el paquete total de beneficios obtenidos por el paciente/consumidor. Para fines del desarrollo de la estrategia de mercadotecnia, el producto debe considerarse desde el punto de vista de valor total entregado al paciente/consumidor.....